Bariery i szanse marek międzynarodowych w Omanie: między tradycyjnym rynkiem souq a centrum handlowym
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2017.2.8Słowa kluczowe:
Handel detaliczny, Zarządzanie ośrodkiem handlowym, Centra handlowe, Mystery Shopping, Marka, Marka produktu, Wizerunek markiAbstrakt
Sułtanat Omanu jest rynkiem wschodzącym o stosunkowo wysokim PKB, jednak dopiero po 2012 zaczęły się tam rozwijać nowoczesne centra handlowe, dając możliwość wejścia na rynek wielu markom międzynarodowym. W artykule przedstawiono, w jaki sposób powolny rozwój handlu detalicznego i przywiązanie do tradycyjnych form handlu, jak souq czy małe sklepy, przez lata były barierami wejścia dla marek międzynarodowych. W opracowaniu poddano analizie zmiany struktury handlu po roku 1970 i opisano główne przyczyny ekonomiczne, społeczne i kulturowe tych zmian. Przedmiotem analizy jest handel w stolicy Maskacie, która jest najważniejszym i zarazem reprezentatywnym ośrodkiem handlu sułtanatu.
Pobrania
Bibliografia
Abdelghani, M.I.M., 2013, The Impact of Shopping Malls on Traditional Retail Stores in Muscat. Case Study of Al-Seeb Wilayat, w: Wippel, S. (ed.), Regionalizing Oman: Political, Economic and Social Dynamics, Springer Science & Business Media, Heidelberg, New York, London, s. 227-247.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Belwal, R., 2010, Hypermarkets in the land of Sea, Sand, and Sun: coverage on consumer preferences in Oman, Oxford Retail Digest, Winter 2009-2010, s. 52-55.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Belwal, R., Belwal, S., 2014, Hypermarkets in Oman: a Study of Consumers' Shopping Preferences, International Journal of Retail & Distribution Management, 42(8), s. 717-732.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Ben-Shabat, H., Kassack, J., Moriarty, M., Torres, J., 2015, ATKearney. The 2015 Global Retail Development IndexTM. Global Retail Expansion: An Unstoppable Force, www.atkearney.com [dostęp: 18.11.2015].
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Evanschitzky, H., Emrich, O., Sangtani, V., Ackfeldt, A., 2014, Hedonic Shopping Motivations in Collectivistic and Individualistic Consumer Cultures, International Journal of Research in Marketing, vol. 31 (2014), s. 335-338.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Gladwin, I., 2014, The Changing Retail Landscape in Muscat. Developments & Opportunities, prezentacja na konferencji "Oman Real Estate Conference - May 2014", www.alnimrexpo.com/orec/download [dostęp: 20.11. 2015].
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Mahajan, V., 2012, The Arab World Unbound: Tapping into the Power of 350 Million Consumers, Jossey-Bass, San Francisco.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Al-Moharby, D., Khatib, N., 2007, Oman's Keritsu, Cultural Money Walks, and the Economy, Humanomics, Emerald Group Publishing Limited, vol. 23, no. 1, s. 39-57.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Nydell, M.K., 2012, Understanding Arabs: A Contemporary Guide to Arab Society, Intercultural Press, Boston.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Pappas Funsch, L., 2015, Oman Reborn, Palgrave Macmillian, New York.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
The Report: Oman 2015, 2015, Oxford Business Group, www.oxfordbusinessgroup.com/oman-201 [dostęp: 20.11.2015].
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Temporal, P., 2011, Islamic Branding and Marketing: Creating A Global Islamic Business, Wiley, London.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
